Semalt neuvoja miten Määritä verkkosivustosi offline -konversioita varten



Sivuston luominen menestykseen ylittää sen, mitä verkossa tapahtuu. Voit kuitenkin myös kääntää kuluttajat offline -tilaan. Nykymaailmassa offline -konversiosta on tullut tärkeä markkinointistrategia.

Google ajaa konversiomallinnuksen ajatusta, ja iOS 14.5 tekee tarkasta tulosseurannasta valinnaista käyttäjilleen. Tämän kaltaisia ​​viimeisimpiä päivityksiä on tehty, mikä tekee perinteisestä tulosseurantamenetelmästä vanhentuneen. Jotta saisimme totuudenmukaisia ​​ja tarkkoja konversiotietoja, meidän on kehitettävä ja tarkasteltava asioita uudesta näkökulmasta.

Yksi tapa edetä on tutkia offline -konversioita ja sen tarjontaa. Offline-konversioseurannassa on hienoa, että sen tietämystä voidaan soveltaa SEO-ammattilaisen B2B-, B2C-, sähköisen kaupankäynnin ja liidien luontikampanjoissa. Selvitä ensin, mitä offline -konversiot tarkoittavat.

Mitä offline -konversiot ovat?

Offline -muunnos on konversiotyyppi, joka alkaa verkossa, mutta päättyy offline -tilassa. Paikallisena myymälänä offline -konversiot ovat olennaisia. Myös muut yritykset hyötyvät, kun offline -konversiot toimivat hyvin.

Kun kuluttajat etsivät tuotetta verkossa, he löytävät sivusi SERP -palvelusta ja ovat vakuuttuneita siitä, että tuotteesi on mitä he tarvitsevat. Jos he soittavat kauppaasi tai vierailevat paikallisessa yrityksessäsi, kutsumme sitä offline -konversioksi.

Offline -konversiot ovat arvokkaita toimia, joita kuluttajat tekevät mainoksen seurauksena. Näitä toimintoja ei kuitenkaan voida seurata perinteisillä menetelmilläsi. Tämä selittää, miksi törmäät PPC: hen tutkiessasi.

Offline -konversiot johtavat yleensä:
  • Ilmoittautumiset suoritettu
  • Rahoitussopimukset
  • Myymälän ostokset
  • Kokeilu maksaville asiakkaille
Kun yhä useammat sivustot harjoittavat PPC: tä, tarjoushinnat nousevat huimasti, ja sinun on muunnettava ja optimoitava suorituskyky.

Digitaalisena markkinoijana olemme ymmärtäneet, että jotkin markkinoinnin osa -alueet eivät tapahdu vain käyttäjän ollessa verkossa. Jos joku esimerkiksi pyytää ilmaista kokeilujaksoa verkkolomakkeen kautta, hänellä on todennäköisesti kysymyksiä myyjälle. Kun asunnonomistaja tarvitsee uunin korjausta, hän etsii ympärilleen lämpöyhtiöitä. Jos he löytävät yrityksen maksullisen haun kautta, he käyvät sivuston läpi ja käyvät sen läpi. Kuluttajan, kuten useimmat muutkin kuluttajat, on kuitenkin vielä otettava puhelin ja soitettava varatakseen tapaamisen.

Monille brändeille pelkästään kuluttajien online -vuorovaikutuksen seuranta tuskin koskaan riittää.

Onneksi Google Ads tarjoaa uusia tapoja seurata offline -vuorovaikutusta brändisi kanssa.

Kuinka voit seurata offline -vuorovaikutuksia?

Offline -konversioita voidaan seurata kolmella tavalla:

Tuloksen tuonti

Google Adsin avulla voit tuoda offline -konversiotiedot. Sen avulla voit myös liittää attribuutioita kampanjoihisi. Niin kauan kuin sinulla on mahdollisuus tallentaa Google -napsautustunnisteesi konversioita varten, voit tuoda konversiotiedot.

Puhelun seuranta

Jotkut yritykset vaativat puheluita, koska ne toimivat ensisijaisena lähteenä kuluttajille tiedusteluihin. Erityisesti elinkeinoelämän yritykset luottavat voimakkaasti puheluihin, kun kuluttajat käyttävät niitä varatakseen tapaamisia, kysymyksiä ja päättämään, jos tämä palveluntarjoaja on se, mitä he tarvitsevat.

Jos saat yritystiedusteluja puheluiden kautta, puhelimen seuranta on yrityksellesi tärkeää. Sanomme tämän, koska se auttaa sinua määrittämään liidisi tarkemmin.

Google Adsin puhelulaajennusten ansiosta katsojat voivat löytää numerosi mainoksesta ja soittaa suoria puheluita. Kun tämä on otettu käyttöön, voit nyt seurata puheluita verkkosivustoltasi.

Myymäläkäyntien seuranta

Tämä on yksi selkeä tapa nähdä, toimiiko PPC odotetusti. Voit seurata, vierailevatko ihmiset paikallisessa kaupassasi mainostesi katselun jälkeen.

Google käyttää mobiililaitteiden sijaintitietoja määrittääkseen, vakuuttavatko mainoksesi käyttäjät käymään kaupassasi. Näin tiedät, jos asiakas napsautti mainostasi ja vieraili kaupassasi myöhemmin.

Kaupassa käynti -konversio on kuitenkin vain sellaisten mainostajien käytettävissä, jotka omistavat fyysisen sijainnin, ja mainostajat, jotka saavat paljon napsautuksia ja näyttökertoja. Sinulla on myös oltava riittävästi kaupassa käyntitietoja täyttääksesi yksityisyysrajan. Valitettavasti tämä voi olla hieman haastavaa, koska Google ei paljasta tarkasti, mitä kynnystä meidän pitäisi pyrkiä ylittämään.

Ennen kuin tämä voi toimia, sinun on varmistettava, että olet ilmoittanut sijaintisi Google MY Business -tililläsi (tämän pitäisi olla linkitetty Google My Business -tiliä koskevaan artikkeliin). Linkitä seuraavaksi GMB -tilisi Google Ads -tiliisi. Lopuksi sinun on aktivoitava tilisi sijaintilaajennukset.

Offline -konversioiden seuranta

Offline -konversioiden määrittämiseen on kaksi tapaa:
  • Tuo olemassa olevasta lähteestä
  • Lataukset tiedostoista tai yhteyksistä
Jos käytät suosittua ESP/CRM/Shopping -alustaa, yksinkertaisin polku on ladata HTTPS -protokollasta.

Tämän menetelmän avulla voit kirjautua totuuksien lähteeseen ja yhdistää ne Google Ads -tiliisi. Kun käytät Google Sheets -vaihtoehtoa, varmista, että käytät oikeita malleja. Kun määrität konversioita, sinulla on oltava vähintään "normaali" käyttöoikeustaso, mutta suosittelemme, että käytät "järjestelmänvalvojaa".

Ei-standardin mukaisen offline-muunnoksen integrointi

Vaikka mukautetut integroinnit eivät estä tuotemerkkiäsi offline -konversioista, ne edellyttävät teknistä asennusta. Mukautetuilla integroinneilla suurin osa tuonnista on suoraviivaista ja vaatii jonkin verran työtä käyttämiesi kolmannen osapuolen työkalujen kanssa.

Kun konversiotiedot on asetettu normaaliksi, voit siirtyä työkaluun konfiguroimaan tuloksen.

Ottaa mukaan

Offline -konversiot ovat elintärkeitä, jos haluat todella saada yksityiskohtaista tietoa yleisöstäsi. Yllättäen monet brändit eivät kiinnitä huomiota näihin mittareihin. Se on helppo asentaa, ja avullamme voit saada sen toimimaan hetkessä.

Yleisön ymmärtäminen on menestyvän brändin ydin. Haluaisiko yleisösi soittaa puheluita tai käydä kaupassasi? Jos näin on, sinulla on oltava tapa verrata, kuka soittaa ja kuka käy kaupassasi mainostesi napsautuksista. Kun huomaat, että suuri määrä napsautuksia johtaa online- ja offline -konversioihin, tiedät, että sinulla on PPC -strategia paikallaan.

Soita meille tänään, ja voimme kertoa lisää. Voimme myös varustaa verkkosivustosi seuraamaan tätä mittaria tarkasti.

Semalt asiantuntijat auttavat sinua välttämään suurimman osan virheistä.



mass gmail